当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 媒介七种武器之一-媒介简报 作者：hqtiger 时间：2008-5-26 字体：[大] [中] [小]

    一、什么是媒介简报？
    媒介简报是一份报告，这个报告提供了发展媒介策略、制订媒介计划所需要的最基础的信息。
    二、为什么要做媒介简报？
    没有媒介简报就没有办法开展媒介策划工作，就像没有一个人的身高、体宽的数据，就没有办法帮他选择一件合适的衣服。
    三、媒介简报包括哪些内容？
    市场背景、市场目标、品
牌策略、市场营销组合策略等主要内容。
    详细内容见下面《媒介简报范例》
    四、怎么做媒介简报？
    首先向客户提供一份媒介简报空白表，由客户填写。
    其次，根据客户反馈的情况，对媒介简报的内容进行修订。
    最后，为保证媒介简报的准确性，应该和客户进行一次正式沟通(电话或会议)，对内容进行确认，并由客户签字表示认可。
    五、实践经验
    媒介简报根据客户配合的程度不同，质量就会有很大差别。如果客户对广告公司信任度高，广告公司可以获得广告费用比例、销售收入等核心机密资料，媒介简报的质量不高。如果客户不愿意配合，那么广告公司只能获得一些模棱两可的信息，媒介简报的质量就很低，通常这种情况发生的概率最高。
    六、媒介简报范例
    客户简报
    客户:
    产品:
    日期:
    提交人:
    市场背景
    近年市场品牌和产品销售状况如何?成长率?产品基本介绍，如有那些口味、有那些包装?各定价如何?市场品牌和产品竞争状况是怎样的?竞争分析资料:主要竞争品牌，他们的市场策略，这些影响我们的计划吗?
    市场目标
    客户申明的品牌目标:广告知名度目标，市场份额(数量/份额)，销售支持要求，等.
    市场策略
    客户采取怎样的步骤达到目的(例如价格计划，经销策略，产品促销，交流，等.)?
    消费者简貌
    一个对目标群体丰富的描述.他们对客户的品牌和竞争品牌有怎样的态度和选择?我们知道消费者在哪里得知客户和竞争者产品的资料吗(广告，直邮l，口传，包装，等.)?
    已建立在市场和广告计划基础上的人口/心理描述可以帮助我们制定一个媒介目标吗?
    广告目标
    我们希望广告作些什么(例如.产生立即的反应，提高产品优点意识，等.)?现在的消费者认为广告应该改变，加强或重新建立吗?希望消费者有怎样的反应(例如.我们希望他们作什么，感觉或认为正如广告希望的那样吗?)我们想建立怎样的品牌个性?
    品牌认知
    客户请描述消费者对品牌的认知程度
    季节性/排期
    广告开始和结束的日期.销售季节或行为元素一定要考虑到广告的支持(例如.天气，学年，假期，促销，新品上市，等.).其它的一些时间限制和考虑?
    地理/区域
    全国或区域?地区销售的优先性?优先市场的经销和促销支持?可得的销售数据的支持.
    创意考虑
    选择媒体.尺寸，长度，创意元素类型.
    如同意客户可附创意简报.
    预算
    价格?净价或毛价?预算是否包括制作?如可以请提供不同市场和地区的份额。
    其它考虑
    其它的相关信息将帮助媒体计划的实施吗?
    预定日期
    何时媒介计划的推荐沟通工作全部结束?(注:简报确认后最少四周)
    批准
    在媒介计划实施前请签名.
    客户:日期:
    媒介总监:日期: 


作者原文：http://www.chinaadren.com/cgi-bin/topic.cgi?forum=70&topic=2013